در این مطلب به شما چند اشتباه معمول را که کارآفرینان در انتخاب نام تجاری برای کسب وکارشان انجام می‌دهند، معرفی می‌کنیم. چنانچه با خواندن آن و با دوری از این اشتباهات می‌توانید نام تجاری ماندگار و مناسبی برای خود تهیه کنید. در ادامه با الی گشت همراه باشید.
مطالب مرتبط: چگونه یک شرکت منسجم داشته باشیم؟ شرکت خود را با این ۱۰ روش از بحران خارج کنید
هرگز نام خدمات و محصولات آن شرکت را در نام شرکت به کار نبرید. در ابتدا همچنان‌که شرکت به سمت توسعه و رشد پیش می‌رود که قطعا این‌طور است، شما امکان دارد توجه مشتریان خود و درآمدی را که در مدت معین انتظار داشتید از دست بدهید. ثانیا؛ زمانی که نام محصولات عمده یا برچسب توصیفی خدمات را روی شرکت خود می‌گذارید، ممکن است طبق قانون برای ثبت آن در کسب و‌کارتان به مشکل برخورد کنید. به‌طور مثال نام شرکت «Apple» اساسا در ارتباط با کامپیوتر و محصولات الکترونیکی آن نیست ولی حمایت قابل توجهی را دارا است. با این حال خط ظریفی میان متمایز و خلاق بودن یا مبهم و بی ربط بودن هست. علاوه‌بر این باید از اسامی شعار مانند و کلیشه‌ای که در اغلب نام شرکت‌ها استفاده شده، دوری کرد. مانند کلمات: همکاری، اهرم، اوج…، که در اثر استفاده زیاد معنی اصلی خود را از دست داده و برای مشتریان کسل‌کننده شده‌اند.
هر چقدر نام تجاری طولانی‌تر باشد، شانس کمتری برای به خاطرسپردن آن هست. اغلب نام‌های به یادماندنی؛ مانند آمازون، اپل و… دارای دو یا سه کلمه هستند. حتی شرکت‌های بزرگ که نام‌های طولانی دارند، از نام کامل خود استفاده نکرده و علامت اختصاری آن را به‌کار می‌برند. مانند شرکت PricewaterhouseCoopers که از نام اختصاری PwC روی محصولاتش استفاده می‌کند.
آیا نامی که انتخاب کرده‌اید قبلا استفاده شده یا خارج از دسترس است؟ اگر قبلا ثبت شده یا توسط شرکت دیگری مورد استفاده قرار گرفته باشد، شما نمی‌توانید آن را به کار ببرید.
اگر در آینده قصد دارید شرکت را در خارج از محدوده جغرافیایی خود توسعه بدهید، از آوردن توضیح جغرافیایی در نام شرکت که می‌تواند فعالیت آن را دچار محدودیت کرده، خودداری کنید. البته در اینجا هم خطوط ظریفی وجود دارد. از طرفی آوردن نام شهر در نام شرکت ممکن است توسعه بالقوه آن را محدود کند و از طرف دیگر می‌تواند ایجاد جذابیت کرده و آن شرکت را از شرکت‌های مشابه در مناطق دیگر تمایز دهد.
حتما نام های انتخابی را از لحاظ املایی مورد بررسی قرار دهید. وقتی در نام یک شرکت غلط املایی وجود داشته باشد، باعث می‌شود که شرکا، کارمندان و مشتریان بالقوه اعتماد خود را نسبت به توانایی‌های شما از دست بدهند. حتی اگر این اشتباه املایی را توضیح دهید، مخاطبان خود را برای همیشه از دست خواهید داد.
قبل از آنکه نام خود را نهایی کنید در مورد بازخورد آن تحقیق کنید. کشف کنید که مخاطبان و مشتریان در مورد برند انتخابی شما چه نظر و احساسی دارند. یک لوگو مشابه با نام‌های مختلف و با توجه به کسب و‌کارتان خلق کرده و در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. یا حتی روش‌های علمی بیشتری برای آزمایش نام برند کسب‌و‌کارتان به کار ببرید. شما حتی می‌توانید از طریق رسانه‌های اجتماعی نام‌های انتخابی‌تان را به اشتراک گذاشته و در مورد آنها نظرسنجی انجام داده تا ببینید کدام یک از نام‌های انتخابی شما، بیشترین موافقت را کسب می‌کند.